永利棋牌影响中国的票房,为何还是好莱坞影片?

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好莱坞大片的受欢迎程度无疑还是最大的,华语片需要奋起直追。

五名编剧均来自好莱坞,负责剧本的是《谍影重重》系列的托尼·吉尔罗伊;负责剪辑的是克雷格·伍德(craig
wood),其代表作品有《加勒比海盗》三部曲、《银河护卫队》;视觉特效则交由业界顶尖的工业光魔负责。

另一方面政府也没有出台任何有扶持性和开放性的政策来支持海外发行,致使出口难上加难。这些中国海外发行公司没有足够的资金和人力去做海外市场调查,也没法研究相关的营销策略,外国观众接触国产片的机会就更少了。

电影主角是马特达蒙 欧洲雇佣军帮助中国将领守护长城的主线剧本
迎来广大愤青质疑 中国地标性建筑
迎来欧美式怪兽电影的践踏(欧美电影就爱以破坏地标做噱头)深感不满
这种用爱国情怀绑票电影的做法 跟百年前中国闭关锁国的愚蠢见解如出一辙
中国人聪明但是自私 这种封闭的思想让中国电影鲜有外国明星的身影
即使几个大牌导演斥巨资用到好莱坞巨星也不被中国观众买账
对于膨胀扩张的中国电影 只满足于国内资本是不利于电影发展的
甚至于是一种倒退 中国电影一直处于摸索的状态 呈现的是高低高的曲线发展
我们经历过李小龙的嘉禾模式 也经历过卧虎藏龙的古装大片模式
可目前拘泥于ip电影 青春片的“情怀”模式 我并不是说情怀不好 可人要往前看
电影也要往前走 2016年中国电影票房预估600亿 将与北美电影市场票房并驾齐驱
这种发展态势持续发展五年 理想态势有可能增长到1500亿到2000亿 稳坐世界第一
可相较于欧美电影质量 以及国外资本产出 双方差的不止一个壕沟
好莱坞电影是一个响亮的品牌 但中国电影并没有形成自己的品牌
我们现在要做的不是发展国内票房
而是构架起与世界电影艺术思想、创作理念、资源互动的桥梁,吸引全世界的电影人一起来讲好中国故事。
在目前这种中国电影倒退史上 《长城》是一注强心剂 给中国电影注入了新的活力
国外资本的渗透呈现的明显利大于弊 对所有人来说都是幸运的
我们借此能有机会重组中国电影格局 让喜剧当道
青春片横行的中国电影市场做出改变 让大投资大制作有机会重新博得市场眼球
也为中国电影资本渗透好莱坞做出重要贡献
并且好莱坞团队的加入给国内的视效公司做出了标榜
让以经济效益为主的中国特效团队能更注重细节(特效公司这点
我自己说着都有点汗颜 国内的运作模式 这个过程可能还需要几十年的努力
中国不缺设备 但是中国特效为了赶工 缺少细节
达不到以假乱真的程度)而不是速度 传奇影业
环球出品商发行商跟国内电影厂商的深度合作加强了中国电影国际竞争力
对双边都是互惠互利的。
长城电影会率先在欧美打开市场,这种”走出去“的模式,有传奇影业和环球公司的保驾护航
我们能在北美电影排行榜上看见中国”小鲜肉“是幸运的
这种以外国主导下的国际电影会渐渐变成以中国电影投资人为主导的国际电影
太过自私狭隘只能让你看到更多的青春迷你剧在国内横行
粗制滥造的国产制造打出情怀牌汲取你所剩无几的同情心。 中国电影需要大制作
需要中外合作的《长城》 需要的是国际电影而不单单是中国电影
我们蓬勃发展但是又岌岌可危的中国电影市场迫切需要白人拯救

有意思的是,五一过后,华语电影又将遭到外国大片的集中亮相,在整个五六月票房市场中,中美同步上映的大片几乎按一周一部的节奏在排期。中美同步上映的大片儿中,《银河护卫队2》将抢先于5月5日亮相,其后则是5月19日上映的《异形:契约》,5月26日登陆的《加勒比海盗5》,6月2日上映的《神奇女侠》,6月9日将上映的则是《木乃伊》,6月16日是《赛车总动员3》,6月23日则是影迷们期盼已久的《变形金刚5》,直到6月30日,《神偷奶爸3》。再加上要在5月份3D重映的《终结者2:审判日》,未来两个月的电影院几乎已被外国大片儿包揽了。

《长城》更请来伊朗作曲家拉民·贾瓦迪(Ramin
Djawadi)制作电影的配乐,此前他经常为电影和电视剧担任管弦配乐的作曲,如《环太平洋》、《疑犯追凶》、《西部世界》等等,其最为人熟知的莫过于《权力的游戏》开场动画的音乐“Main
Title”。

2015年在国内创造了200多项票房纪录的《捉妖记》,顶着「最卖座华语片」的头衔在2016年初杀到美国市场,并且很给力地得到了40多家院线的上映机会。但最终北美3.2万美元的票房让人啼笑皆非。《华盛顿邮报》曾这样评价:“孩子们无疑会对着一个怀孕的男人笑出来,不过带他们去看电影的成年人就很难了。《捉妖记》在视觉上有吸引力,但也止步于此。”

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随着好莱坞大片的逐渐“解禁”,《加勒比海盗5》《变形金刚5》《赛车总动员3》《神偷奶爸3》等影片的中美同步上映,5月与6月的中国电影市场注定又要成为好莱坞大片的天下。虽然保护的力度一度时间让国产影片也取得了不菲的市场票房能力,但是随着保护力度的减少,国产影片的能力“不足”就彰显无遗了,这时候的用户选择变得更加多元,更好的上座的影片显然更容易得到用户的追捧,很多时候我们自己的影片就没有多少优势了。

回到电影本身,你以为导演是张艺谋,演员阵容也超级豪华,有顶级的好莱坞团队支持,整个故事也完全发生在中国。这就是一部接地气且值得期待的中国大片?Naive.

同时在海外市场《英雄》也势如破竹,西方媒体一片赞誉,将其称为「电影届的《红楼梦》」。而且最终5000万美元的海外成绩高出国内票房近两倍,是切切实实的用成绩打开了海外市场,输出了中国的意识形态,和现在国产片的“海外尬吹”完全不一样。

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乐视得以参与这部由好莱坞主导的电影,很大程度是因为张艺谋的缘故得以参与其中(张是乐视影业的艺术总监)。据公开资料,截止
2015 年底,乐视影业与《长城》有关的预付款仅为 1.2
亿元,不到影片实际投资规模的 10% 。

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对于中国本土制作的影片来说,无疑是令人“糟心”的,因为今年除了贺岁档之外,进口片票房几乎一边倒地碾压了国产片票房。有数据显示在春节后的一个月内,国产新片的平均票房仅有1200万元左右,进口新片的平均票房则将近4.5亿元。实力差距到底有多大可想而知了。回溯过去的一年,2016年国外影片在引进红线下取得191亿元票房,而国产片依靠“暑期档”、“十一档”、“春节档”以及“国产电影保护月”的压倒性数量优势,取得266亿元票房。

剧情也是好莱坞的套路

最终《投名状》在香港和台湾市场的表现也都达到预期,但是内地市场却仅有2亿票房入账。但是陈可辛并未放弃,“还有北美市场”,他一边想着,一边把最后的宝压在了前途未卜的海外。结果——13万美元票房,没有掀起任何波澜。

众所周知,随着近两年中资入股好莱坞影视公司的热潮,很多好莱坞大片在DNA中就已浸淫了中国元素;部分领先的国内影视公司开始参与单片或组合式影片的全球票房分成;而有可望放宽的美国电影进口配额,也使合拍片处于一个较为尴尬的位置,需要寻找更多元的主题。很显然,中国资本从未像现在这样接近好莱坞。如果说以前一直是一些花瓶“打酱油”式的去参与好莱坞大片的话,那么日后或许会有更好的转机出现。尤其值得注意的是,中国企业虽然凭借市场与本土发行的杠杆进入好莱坞俱乐部,但更多扮演着“财务投资者”的角色。不过,即使是资本的力量,那么更多的“渗透”以中国商人的精明,也会有更多的改变。电影工业的技术合作正在前进,虽然内容上的话语权依然进展缓慢,但显然已经出现了可以渗透的裂缝,这一点是值得期待的。

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可惜《卧虎藏龙》之后国产电影的内容没有明显的创新和提高,北美发行公司很少再买进版权,使得发行重担落在了国内公司自己手上,而这无疑让他们负担累累。也再也没有《卧虎藏龙》这样的奇迹出现。

Partners后,马云与斯皮尔伯格携手推出的首部合作电影。

偏偏景甜的全程表现都是脸瘫,让人生不出一丝爱情展开的期待。至于为何本片要选景甜当女主角(此处省略一万字),欢迎读者在底下的评论发表高见。

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由于资本投资和可望放宽的美国电影进口配额,正在显著降低合拍片的政策优惠,这使得合拍片处于一个较为尴尬的位置,需要寻找更多元的主题。《长城》在票房上不达预期也曾一度被称为“合拍大片”模式的终结。目前,合拍片的标准是:首先双方共同投资,一般不少于20%-30%;其次要求合拍片里有中国元素;最后,主创人员要由双方组成,其中中方一定要有主要演员。

除了导演张艺谋和部分中国演员,从编剧、摄影、配乐、剪辑、美术、特效等各个方面,这部电影的构成部分绝大部分是“舶来品”,由好莱坞的团队负责制作。甚至连这个世界闻名、最能代表中国的“长城”设定也是好莱坞提出的点子。

周星驰在国内是喜剧之王,《美人鱼》也曾打破国内票房第一名的纪录(33.92亿人民币)。但出口后不仅成绩惨淡(北美票房318万美元),同时还被西方媒体抨击其内容媚俗(kitsch,指创作美学不足,只有大量地模仿)。

中国资本投资好莱坞影片,已形成一股风气。据悉,好莱坞六大电影业巨头未来5年的片单背后不乏中国公司投资的身影。去年,万达以约10亿美元收购好莱坞公司Dick

《长城》攻防战的场景,气势恢宏,杂耍连连,被网友誉为古装奥运会开幕式。

好在美国电影业在拍摄前都会购买全面的保险保证电影的利益。尽管保罗的去世让人惋惜,许多画面都要进行重拍,但这大笔的费用全部由保险公司承担,解决了投资方的难题。

Clark

但实情是,这部制作成本高达 1.5 亿美元(折合人民币 10
亿元),动用上千人制作团队,历时三年完成的特效大片,乐视在其中起到的作用是微乎其微。如果按照出钱出力的程度,上述的商标露出顺序应该倒过来。事实上,YouTube上的两版正式预告片压根没出现乐视的
logo。

中国电影海外之路:学会和金融业打交道,正视差距和差异

王首富曾经说过,近十年中国电影票房年均增速超过30%,资本大量涌入和互联网介入、电影网站给观众补贴,带动了中国电影的高速增长,“我觉得中国电影从2017年开始会每年持续在15%左右增长,这种持续的增长会维持十年左右。2018年,中国电影市场会达到北美的规模,超过100亿美元。2026年,中国电影票房将达到300亿美元,大概占到全球电影票房市场份额40%到50%的规模。”但遗憾的是,即使有再好的市场前景,但内容的匮乏,或者说华语片内容的不如意,让我们看到中国票房的主力还是来自好莱坞的影片,国产影片的票房影响力持续下滑。那么为何国产影片在票房上给人一种“王小二过年”的味道呢?

但实际上,这个嫁接相当尴尬,片中糅合的中国元素本就异化。其次,故事内核的也相当羸弱,角色的行为经不起推敲。马特·达蒙饰演的雇佣兵从小为了生存而战,这很合理;来到讲究礼义廉耻的中国,经过景甜饰演的林将军一番过家家的说教,幡然醒悟,痛改前非,这就不合理。你说马特·达蒙只是因为想跟景甜滚床单而选择留在长城,都比现在的剧情合理靠谱多了。

但我们最终还是希望国产电影能够在世界范围内有成绩、有影响力。脚下的国内市场已近饱满,走出去这件事的确刻不容缓。

合拍片的机会以及节日华语片的最后促销机会

首先传奇影业作为本片最大投资方,同时也是开发方和制片方,负责日常的制片管理、拍摄;环球影业是第二大投资方,也是中国市场之外的全球发行商;中影和乐视则负责中国市场的发行和宣传。

作者 / 圈圈丸

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许多媒体和电影人都认为国产片不被海外市场待见的关键原因是东西方思想差距造成的文化代沟。他们会这么想确实有据可循。


从 2002
年张艺谋拿出第一部真正意义的大片《英雄》以来,他的电影作品就在“宏大的历史叙事”和“渺小的个人情感”之间剧烈摆动,多数情况下,摄影师出身的张艺谋的电影视效都能令人满意,但也仅此而已,无论与张伟平“新画面”合作破裂,与加盟乐视影业与张昭组成“新二张”,又或如今与好莱坞公司合拍《长城》,一直追求独立纯粹艺术的张艺谋,至今逃不出庸俗商业和短视资本的裹挟。

于是在2002年,已经在艺术成就上荣誉满身的张艺谋拍摄了自己的第一部商业电影——《英雄》。而这部电影也确实成为了“救市英雄”,在国内获得了2.5亿人民币的超高票房,成为中国电影市场第一部破亿的作品。

其实,中国用户的庞大消费能力,注定了好莱坞也需要这股不可忽视的力量。当然,这种支持也是相互的,我们可以看到的是,中国电影票房需要好莱坞大片所带来的持续支撑和刺激用户的观影动力,而好莱坞更需要中国市场和资本的投入,如何在竞合中保证商业利益与自我提升成本的平衡,这将是一场长期的博弈。中国影片的发展也需要不断地外力刺激来共同提高,这也是一个相辅相成的过程。此外,值得关注的是,近年来的电影市场出现一个有趣的现象,一些好莱坞影片在中国赢得的票房超过北美。即使今年的新片,《极限特工》《生化危机:终章》《一条狗的使命》以及最近大火的《速度与激情8》这些影片在中国市场的票房都超过了北美市场。这也说明中国用户对好莱坞的认可程度,而一般这种影片都是以动作类和喜剧类居多。

公开资料显示,2015 年乐视影业的净利润为 1.36 亿元, 2016
年承诺的盈利目标为 5.2 亿元,需完成同比近 3
倍的增长率。算上《长城》,乐视影业今年只上映 10
部电影,而这只完成乐视影业 2016 新片计划的四分之一。

▲ 海外票房占比连年下跌,近几年已至谷底

作者简介:小刀马。欢迎关注作者微信公众号:daomawuyu(刀马物语)

按照现行的分账模式,一部电影的票房除去 3.3% 的特别营业税及 5%
的电影事业专项资金之后,剩余影院及院线提留的票房收入比例为 57%
,而制片方和发行方通常拿到的比例为 43% 。即便《长城》国内票房突破 10
亿,就目前的投资比例来看,乐视获得收益十分有限,或许只能勉强收回成本。

最终《速度与激情7》顺利重拍,感人的结局催泪无数粉丝,也赚得足够的票房,尤其中国市场的票房比美国还高。

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这是否像外界吹嘘的那样《长城》是中美合拍的典范、是中国电影工业的又一里程碑,是值得存疑的。

中国企业或许不缺钱,但是由于国际资本运作能力和海外电影工业的理解匮乏,导致很多资本投资显得十分被动。

有数据显示,2015年之前,合拍片一般是每年40多部;2015年达到66部;到2016年,达到71部。那么今年呢?如果引进片的份额提升,是不是预示着合拍片会减少?由于对于合拍片的理解不同,有时候合拍片也显得颇为尴尬。难怪有电影人表示,“中国观众是能理解好电影的,所以对电影大师们来说,只要讲好故事就行,不是一定要完全偏向中国文化,要相信情感和人性是共通的。”也有电影人表示,“应该制作更所好的内容吸引外资投我们,而不是把自己的钱拿给别人输血。”。

有什么理由要全部院线用一半以上的银幕来排《长城》?距离 2016
年的结束还有不到一个月了,要完成全年总票房目标的希望似乎越来越渺茫。截至
10 月 15 日上午 10 点, 2016 年的全年票房 431 亿,还不到 2015 年的 440
亿元票房。除去票房注水或票补的环节,今年的电影市场基本是停滞甚至是萎缩的。完全可以理解有关部门与院线“救市心切”的心情,毕竟这是年度最后的特效大片。

永利棋牌影响中国的票房,为何还是好莱坞影片?。其实国外观众别说中国的思想和美学,甚至连一些中国人玩幽默的梗都不能理解。如《流浪地球》的“道路安全法”就是只有中国人才能get的笑点。

Pro-ductions,并补贴制作费用,以吸引好莱坞电影公司来华拍摄。腾讯与好莱坞公司STX娱乐达成合作。STX娱乐计划到2017年底投资、拍摄发行18部电影,并引入外部片单投资合伙人。华谊与STX也有类似的单片合作协议。

但两者的磨合不甚成功,全片并没有多少给人留下深刻印象的场景:它既没有当初《英雄》万箭齐发的震撼奇观、声效与画面的配合也不甚和谐、也没有一首值得回味的
BGM
。主要而是充斥着以近景为主的打斗场面,看得人眼花缭乱且不说,根本体现不出
3D 的沉浸感,与伪 3D 无异。

再来资本走出去后不能只顾花钱,要想办法和海外电影市场形成深度合作,不能成为对方利用和消费的“鱼肉”。

有业内专家表示,一度时间的三四线城市观众更容易接受国产影片,但经过这几年的变化和市场“培育”,他们很快抛弃了国产影片,走向了内容和技术都更成熟的引进片。众所周知,即将重启谈判的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》。中国加入世界贸易组织,但电影市场并未完全放开,进入长达十年的备忘期,限制每年只能引进20部分账大片;2012年,电影市场再争取5年缓冲期,引进片配额提升到34部。5年过后,谈判即将重启,业内人士认为,该配额将会扩大。如果幅度增加扩大,对于国产影片来说,又是一次新的压力释放期。

12 月 16
日,《长城》迎来首映日。来自“电影资金办”的数据显示,这部突然提档的电影在首映日获得了1.09亿元票房,加上预售额,国内总票房达到
1.57
亿元。国师张艺谋的大作,各大院线自然没有慢待,大家均卯足劲、提前开跑、大规模排片,从
15 日晚上 7 点就开始霸屏。据猫眼电影的统计,当晚《长城》的全国排片率超过
17%,往后几天的预排片率更是直线飙升。作为制片方传奇影业的拥有者,万达影业对《长城》的偏心从排片就能看出,周六万达院线的预排片达到惊人的
71.3%,场次接近 7000 场。

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或许五一成为华语片上半年的最后一个机会了。五一期间在院线看了《速度与激情8》以及《拆弹专家》,也算对华语片和好莱坞大片都支持了一下。

按照中美合拍片的有关规定,中方出资比例一般不少于三分之一,且必须有中国演员担任主要角色,并需要在中国取景。《长城》均符合上述条件,目的是取得更具优势的分账比例,但制作上起主导作用的是好莱坞,说不好听点,张艺谋只是被请去打工的。

2016年1月,万达集团宣布1700亿人民币收购传奇影业。消息一出举世震惊,国内媒体纷纷叫好,认为这是中国电影一次跨时代的「逆袭」。海外媒体也为之乍舌,这份财力令绝大部分国际企业羡慕又害怕。

选择五一小长假作为主要突破口,这是华语电影在推广上对比好莱坞大片的唯一一招。以这四部华语片为例,其中两部都是爱情片,其锁定的情侣档自然是票房的大保障,但在定位上也尽量错开了关注点。《志明救春娇》是志明与春娇这一经典IP的三度热炒,影片关注于时下青年男女的婚后生活,在小温情的延续下,走回了港片以小见大的老路子。刘德华和姜武对戏的《拆弹专家》是唯一的动作戏,挺着从马背上摔下来的腰骨,刘德华自带粉丝的关注自然是唯一的看点。主打悬疑科幻的国产电影《记忆大师》是靠黄渤和段奕宏吸粉。

2011
年,华谊兄弟宣布与传奇影业组建制片公司——传奇东方,传奇影业创始人托马斯·图尔想借此开拍一部带有中国元素的卖座大片,而且必须是世界范围的卖座。怎样让中西观众都能接受这个中国人拯救世界的故事?他想起了古老的长城,希望挖掘关于长城这座伟大古建筑背后的神秘起源和传奇故事,于是托马斯·图尔找来《僵尸世界大战》的原作者麦克斯·布鲁克斯(Max
Brooks),一同构思了这部兼具动作和科幻元素的长城版“植物大战僵尸”。

从制片到发行:回本第一,文化输出第二

小刀马

被网友吐槽很像中国版“恐龙战队”的服装设计,也是来自好莱坞。所谓的中国元素,充斥着西方的遐想。

陈可辛在2007年底电影上映前接受《搜狐娱乐》采访时表达过对票房的预期:“《集结号》2亿我们就有3亿,《集结号》3亿我们就有5亿。”态度上信心十足。

我们也关注到中国资本的渗透,让更多的影片机会变得更加多元化了。众所周知,今年《速度与激情8》和北美是同步上映。中国电影在公告中透露,公司拟投资1500万美元,与环球制片有限公司就影片《速度与激情8》进行项目投资合作,在区域内为该影片提供影院发行。2015年,中影集团就投资了《速度与激情7》,投资额占到了近10%。另外,由腾讯影业参与出品的《金刚:骷髅岛》的累计票房已经达到11.6亿元人民币。甚至,《一条狗的使命》在中国的累计票房也达到了6.08亿元,这也是阿里影业入股Amblin

来源:品玩网

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中国影片的尴尬

情节没有泪点,打斗没有 G
点,所谓奇幻大片的《长城》只是刚好故事背景发生在中国,如果把“部落”的位置从北宋时代的中国换成
1860 年的北美大陆,《长城》便成了《与狼共舞》;换成 2154
年的潘多拉星球,便成为《阿凡达》。在传奇的如意算盘中,把充满西方幻想的中国文化装进美国商业电影的结构之中,或许就能顺理成章地推向国际市场。

华谊兄弟在投资收购Studio
8的过程中被人半路截胡;小马奔腾并购好莱坞特效公司Digital
Domain后因经营不善,第二年便再次全部转让;

还是好莱坞影片更有号召力

点子、制作统统是外国的

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进入2017年后,在全国的票房市场,好莱坞影片还是占据着非常重的份额。甚至被外界认为是在碾压中国国产电影的市场份额。在第七届北京国际电影节上,中美影视成为焦点话题,《速度与激情8》是焦点中的焦点。我们关注到,4月14日在内地上映的《速度与激情8》几乎是一路风卷残云,观众热情不降,可谓是票房收割机。据猫眼实时票房统计,最新的数据显示,《速度与激情8》票房24.4亿人民币,成功打破《捉妖记》24.3亿,暂居内地影史票房第二,排行第一的依然是星爷的《美人鱼》33.8亿。很显然,《速度与激情8》有望成为中国电影市场上最卖座的好莱坞电影。

这是张艺谋的个人悲剧。

然后要完善海外发行营销体系,不能让内容“无路可销”。多成立海外发行分部,扩大国产片与国外观众接触的机会。

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讲真,其实个人更喜欢张艺谋多年前拍的“长城”。

众多的合拍片也一样。不仅没有帮助国产电影走出去,反倒是帮助好莱坞成功开拓中国市场。

中国用户在节假日也是最喜欢去看电影休闲的,今年的五一虽然是小长假,但也必然会对院线带来一些改变。国产影片很注意这个时间档差,于是我们看到,有3部华语大片不约而同地选择了4月28日上映,分别是刘德华和姜武领衔的《拆弹专家》,余文乐和杨千嬅回炉爱情的《春娇救志明》,黄渤和徐静蕾、段奕宏的《记忆大师》都是如此。再加上由金城武和周冬雨主演的《喜欢.你》定档4月27日,显然都在规避《速度与激情8》的强势。

欧洲雇佣军威廉与同伴不远万里来到北宋时期的中国,目的是盗取黑火药的配方,却误打误撞地进入神秘的长城关城,见识到一支秘密军队——禁军,他们千百年来的使命是抵御饕餮。当意识到人类正处于生死存亡的关头,威廉决定留下来,和禁军一道与饕餮决一死战。

诚然在这些年,我们可以看到诸如《敢死队》系列、《环形使者》、《云图》、《钢铁侠3》和《变形金刚4》这些好莱坞大片都有中国影星和公司参与。但这并不是深入合拍,中国人在影片的内容创作上没有话语权,对于影片的成绩自然也就没有连带关系(票房好与不好都和中国人无关),因此在类似合拍中中国电影企业也一直无法拥有主体性。

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《赤壁》号称是专门为西方拍摄的历史片,其题材定位在全世界传播度非常广的三国时期,故事上也有许多大胆的改编来降低文化折扣的影响。然而北美地区仅62万美元的冰冷成绩,掐断了历史片的出口之路。

乐视影业想凭《长城》翻身?做梦

▲ 贾樟柯曾表达拍摄“中国特色”国际电影的心愿

从牌面看,《长城》的主创团队简直是同花顺:聚集了好莱坞的顶尖制作资源,也有国家队的背景;有国际市场和国内拍摄资源;有熟悉合拍片流程和美国电影制作的行业专家。

道阻且长,但不得不上。希望中国电影有一天走出国门不再只是口号。

这就非常套路了,典型的好莱坞冒险套路:一位异邦人(通常由白人饰演),因为某些机缘闯入当地“部落”,体验了一番异域风情。在经历一些误解与冰释之后,主角逐渐融入当地,取得“部落”的认可,最后危机来临,主角击败大boss,探险结束。主角把头一扭,扬程而去,深藏功与名,不留一丝牵挂。

▲ 凭借《卧虎藏龙》获得奥斯卡的李安,创造了国产片在国际上的巅峰

《长城》的初衷是用好莱坞工业的制作流程和爆米花电影为载体,去传递中国的文化和价值。遗憾的是,除了华丽空洞的色彩,堆砌过度的特效,乏力羸弱的剧情,尴尬的演出,这部《长城》留给观众的还有什么?

最后,是国际资本运作能力不足,无法盈利。

而在 12 月 12
日,拖延了一年的“乐视影业注入乐视网”的运作有了新进展,乐视网公告显示,乐视网拟重新评估乐视影业资产,
协商交易价格。而最终决定乐视影业新估值的,是今年票房与盈利状况,目前看来,原定的98亿元估值缩水的可能性越来越大。

中国电影史上,《卧虎藏龙》的成功无需赘述。除了因获得奥斯卡取得最高艺术成就,《卧虎藏龙》在北美有1.2亿美元的票房进账,是华语片里的出口之最。能有这么好的成绩,完全是凭借其发行商为好莱坞六大之一的索尼哥伦比亚。

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此番冲击不仅让整个速激剧组情绪低落,电影的拍摄也一度中止。这使得速激的制片方第一时间完全没心思陷入保罗离世的沉痛中,如何把电影挽救回来,不要让近亿美元的投资打水漂才是重中之重。

诚然,《长城》的制作水平都在业界的平均线之上。但这种砸了 10
亿拍摄的大而无当的片子,既然救不了乐视影业,也救不了中国电影。对观众来说,也是智商与时间的双重煎熬。所以如果不是为了杀时间或写稿,不推荐看《长城》。

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《长城》的世界观基于一个“雷人”的设定:中国人建造长城其实是为了抵御来自宇宙的怪物——饕餮。

正因如此中国电影绝大部分时候都是私人投资。而为了让投资回本,把重心放在安全且可控的国内市场,绝对比发行困难且又有文化折扣的海外市场要更安全。

细心的观众或许发现,电影开场首先出现的是中影的 logo,再其次是乐视影业
、环球影业以及传奇影业。联想起最近乐视的负面不断,《长城》似乎成为乐视影业挽救业绩的一根救命稻草。

但动作片的套路雷同容易让海外观众产生审美疲劳,出口成绩难有新高,许多制片方开始另辟蹊径。然而实力不允许,许多作品最终成为笑话。

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以上种种状况,都在说明着国际市场认可中国资本,但却没有认可中国电影。同时对于中国资本更多的则是利用,并没有将与中国电影的合作纳入到自己的全球布局里。

你说《长城》不是冲着中国市场来?主演又有景甜、鹿晗、TFboy
王俊凯,刘德华都只能实力陪衬。

国产影片难以靠自己走出去,于是中国的电影企业决定资本先行,开拓海外影视布局,用钱砸出一条电影出口的康庄大道。然而国产片尚未成功“走出去”,好莱坞反倒借助与中国资本的合作,大量吞并着中国市场。

《长城》从一开始就一门精确计算的生意——名导的加持、好莱坞的大咖、中国的人气偶像、一流的制作与宣发团队,它不应该,也没有能力作为“文化大使”与西方文化对话,它本身对标的不是那些有艺术与价值诉求、凭借独特的文化韵味冲出亚洲、走向世界的中国电影,如张艺谋曾经拍过的《红高粱》。

难以逾越的发行壁垒,毫无营销可言的市场,就如同巨大的磐石一样压住国产影片,使其“走出去”都举步维艰,更何况票房大卖,输出文化呢?

但其他的电影怎么办?而且如此扭曲的高排片率除了排挤其他电影,构成不公平的竞争环境,客观上也不会凭空创造新的观影需求,反而拉低上座率,甚至制造空无一人的幽灵场次。

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只有生意,没有艺术

2月18日,《网易新闻》大肆赞扬《流浪地球》在美国市场的优异表现,不仅上座率超过90%,387万美元的票房成绩也是近年国产电影在海外成绩的前五名。

这之后《蓝莓之夜》在海外成绩可想而知,北美地区80万美元的票房,遗憾地铩羽而归。东方思想,中国美学,遇见了难以逾越的鸿沟。

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▲ 《长城》主创

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20世纪末的最后5年,中国电影市场冰冷极了。全年票房连年降低,到了1999,这一年的票房一共才8.1亿人民币。这种衰退让国家不得不出手政治,2001年加入WTO以后开始大量鼓励电影公司拍摄商业大片。

国内电影市场这些年来营销手段众多,已经有一套相对成熟的产业链。但是放眼的国际市场,缺乏发行体系的中国企业很难做出像样的国际营销。

其实不管是陈可辛还是宁浩,都不必太为海外市场不理想的结果难过,毕竟把他们打败的国内竞争对手在海外的成绩也说不上成功。

可以说这些年在海外市场的不断势弱,国产片在海外已经有点被贴上了“滑稽”的标签。

电影人们也不是没有针对问题作出努力。为了减少文化折扣,出口影片一直以代沟最小的动作片为主,再加上欧美普遍对「功夫文化」的认可,大家都希望再取得如《英雄》一样辉煌的成绩。

国产片走出去,就这么难吗?

而不比欧美,中国电影没有保险可买,所有的资本风险都是投资人自己承担,这也使得通过「银行融资」拍电影举步维艰。中国的金融业和电影业没有太大的交集与合作,这和美国的情况完全相反。

如果金融业不帮助影视业分担投资风向,那么中国电影走出去的困局将会一直难以解决。

《蓝莓之夜》完成之初便有幸成为第60届戛纳电影节的开幕影片,对于宣传来说这是再合适不过的首秀。然而戛纳的嘉宾们看完后一头雾水,有戛纳的观众直接坦言:“为什么他们要花那么长时间才表白,然后故事就结束了?”

第89届奥斯卡颁奖典礼上,主持人吉米·坎摩尔毫不留情的调侃好友马特·达蒙在中国拍摄了一部马尾辫电影。这本来也是一部斥巨资拍给外国人看的国产片,然而就这样在一阵老外的戏谑声中悄然“逝去”,导演还是曾经被他们认可的张艺谋。

或许比起资本全球布局,中国企业现在更多的还要思考如何不成为好莱坞在中国赚钱的垫脚石。

不只《流浪地球》,同样的国内爆款包括2018年的《唐人街探案2》和2017年的《战狼2》,海外票房占比也仅有0.5%和2%。和国内市场对比,海外市场的国产片没有你来我往的“票房战争”,只有“谁比谁更低”的比惨现状。

2007年王家卫受邀指导中法合拍的电影《蓝莓之夜》,该片的卡司不可谓不华丽,有大众男神裘德·洛,有小姐姐影后娜塔莉·波特曼,还有爵士女王诺拉·琼斯上演荧幕处子秀。

于是满怀期待的王家卫在开拍前就决定好了,他要用这一套华丽的欧美卡司传递出东方特有的情感,要让欧美人看看中国的含蓄美。他也确实做到了,在内容上,《蓝莓之夜》可以说除了演员是白人,故事发生在美国,其他的特质都十分的中国,十分的王家卫。带来的结果便是——老外看不懂。

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缺少具有“普世价值”的剧本,总是禁锢在中国或者东亚的文化圈里创作,使得国产电影在内容上就输在了国际市场的起跑线。

以上种种现象,都在说明我们的电影在内容创作上没有足够的实力。海外的口碑起不来,无法推动票房,市场也就打不开。那么就再换个思路,或许我们更需要先打开海外发行市场,帮助电影营销。

另外有一个插曲。

不只是《速度与激情7》,好莱坞的许多电影都曾受到保险行业的保护与照顾,可以说正是保险行业在背后全力的支持,才保证了好莱坞影业在全世界的蓬勃发展。《纽约时报》曾直接赞誉保险业是防止好莱坞“跌倒”的关键元素。

但这个成绩真的值得骄傲吗?我们不妨换个角度来对比一下。

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哥伦比亚影业对于《卧虎藏龙》的发行相当到位,包括在北美市场的映前预告、广告植入、轮次展映,步步为营,每个环节都展现了其作为电影工业巨头的成熟与完整。

首先,中国电影公司在制作环节中没有足够的话语权。

《流浪地球》凭借「中国科幻开年大作」的决心与努力成为大爆款,在国内斩获了46.54亿人民币的骄傲数据。但海外市场却只有876万美元的票房,国内与海外票房比例99:1,这个比例作为一份「出口成绩」来说只能是普通。

▲ 2017 年才成立的「影视文化进出口协作体」,目前效果尚不明显

首先,至少保证每年拍几部全世界能看懂的「国际化电影」,想办法做到“中国故事,国际表达”,而不是一味的只用自己文化特色的东西,这不利于内容市场的海外竞争。

其次,国外影视公司拿了钱就把你晾一边。

但是,中国在国际电影市场有地位≠国产电影能够顺利走出去。中国电影依旧面临着实的难处。

2006年底,陈可辛接受中影和寰亚的邀请拍摄自己的第一部商业大片《投名状》。

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今年春节档开始前,《疯狂的外星人》一直都是春节档冠军的“内定人选”,然而《流浪地球》横空出世的表现让其位列第二。另外一方面,它也选择了在海外发行,但在美国却遭到了禁放,有网友爆料自己在美国买了《疯狂的外星人》电影票,在进入影院观看的时候却被告知该电影的所有场次全部被取消。最终《疯狂的外星人》没有获得同步北美的机会。

不止是观众,就连担任电影主角的裘德·洛和诺拉·琼斯在事后采访中都表示“完全不知道自己的角色是谁,只是按照导演要求在拍”。

喜剧片同样也不好使。

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最后,就是一起祈祷政策开路,电影市场得到国家的大力支持,从而使金融行业愿意帮忙承担电影的资本危机。

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2013年,《速度与激情7》主演保罗·沃克在拍摄期间不幸去世。

为了能够一炮打响,不仅邀请到「李连杰、刘德华、金城武」这样的Big
3组合担任主演,近3亿人民币的制作费在当时也是“顶级”,同时选择在2007年的圣诞档作为“头号种子”上映。

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只有机会出钱,没机会出力的情况也特别多。比如一部国际大片有国内的投资,但北美公司并没有让国内公司参与到任何制作和发行环节,甚至在中国市场做营销时都依然用自己的团队,只是借助了国内公司的信息推广。可以说合拍参与,除了享受到全球分账赚到钱,和联合出品赚到名,对于国产电影走出去没有起到任何帮助。

资本走向国际:布局未成,大门自开

但万万没想到,15年过去直到2019年,海外市场再也没有“新英雄”出现,不曾有电影接近过的5000万美元的成绩,更别提突破了。

要知道目前还在上映的《复仇者联盟4》,三周以来作为主场的美国目前票房7.3亿美元,而海外市场更是高达17.7亿美元,国内与海外的票房比例为3:7,真正意义的“两开花”。和这个数据一对比,《流浪地球》的成绩似乎并不亮眼。

国产片海外出行:高开低走,《英雄》之后再无英雄